大數據時代企業品牌互聯網數字資產成關注熱點

 什么是企業品牌互聯網資產?

    互聯網發展到今天,對任何一個企業品牌來說,它的域名、官方網站、logo、搜索引擎的品牌專區、網絡新聞、網絡圖片、官方微博、公眾號、直達號、貼吧、APP 、小程序、H5、微視頻、網店等等,甚至是獎勵給用戶的積分,都屬于企業品牌互聯網資產的范疇。廣義上講,企業品牌互聯網資產則是企業在數字化經濟時代所擁有的核心競爭力資源,即是否能支撐企業持續發展、促進企業快速創新、實現企業品牌永續的能力。

 

  企業品牌互聯網資產還會根據新的互聯網技術的誕生而不斷延伸,而目前已有的品牌數字資產,也已經或正在影響著品牌的價值延續。

 

  企業品牌互聯網資產成消費決策的外腦

 

  在目前互聯網大數據時代,消費者購買決策模式在改變:由于信息的膨脹和易獲得性,使得人們已不再將所有的信息存儲在自己的大腦中,而是越來越多地實時地通過互聯網獲取需要的信息。因此,消費者在做出購買決策時,不再僅僅依靠自己大腦中存儲的有限的知識和印象作決策,而更多地通過與電腦的互聯來輔助自己做出更合理的決策和判斷。所以企業品牌對于消費者來說,已經存在于大腦以及可以快速連接的互聯網外腦中了。消費者有能力快速連接互聯網,并且綜合自己的經驗迅速形成對品牌的判斷,包括理性的以及情感的判斷。博得天策品牌營銷策劃數據分析師王宇認為:消費者利用互聯網外腦作出購買決策的依據就是企業品牌沉淀在互聯網上的企業品牌互聯網資產。

 

  大數據時代企業品牌應該被重新定義

 

  在大數據時代,博得天策品牌營銷策劃數據分析師王宇認為企業品牌應重新定義為“消費者意識中的感知與互聯網活躍內容的集合,企業品牌在互聯網上活躍內容的集合就是企業品牌互聯網資產”,這是對品牌在互聯網上累積的所有信息的量化審計和綜合評估,博得天策分別從三個維度即品牌賬號資產、品牌內容資產、品牌聲量資產等形式評估品牌在數字領域的綜合表現,讓品牌互聯網資產數字化,可以查看每個品牌互聯網上的綜合表現。說直白點就是:與品牌相關的、在互聯網上的活躍內容是品牌在數字時代的新資產,其直觀反映就是,你這個品牌在網上有人認識不?遞給別人名片,別人網上搜索你能搜到你不?

 

  企業品牌互聯網資產評估的三大維度

 

  企業品牌互聯網資產包含賬號資產、內容資產、聲量資產三大維度,囊括了消費者 從認知、需求、決策到分享的完整流程。賬號資產量是互聯網上可檢索到的與品牌相關的發布信息的端口,代表品牌對各大平臺的覆蓋程度程度。內容資產是互聯網上可檢索到的與品牌相關的信息量的多少,代表品牌能夠提供給消費者進行決策參考的信息豐富程度。聲量資產度是消費者與品牌有效連接的質量和強度。數字內容只有被消費者有效激活,才能真正發揮作用。

 

采用大數據技術由互聯網全網抓取有效信息,通過基于神經網絡原理衍生的數學模型來對企業互聯網資產的硬性指標和軟性指標進行統計和分析,進而科學地對企業的互聯網價值進行評估;以智能方式完成龐大的互聯網信息數據挖掘和分析計算,為企業價值評估體系的建立提供一種科學方法,為中國企業的互聯網投資提供參考和分析,為企業的投融資、并購/上市提供可量化互聯網無形資產價值的科學依據,為企業對互聯網資產無形價值的保護與提升提供有效的方法和手段。

 

企業品牌互聯網資產與品牌實際價值的偏差

 

  品牌互聯網資產與品牌實際價值有時候就會產生差距。比如都是線下名牌,但線下品牌價值第一的未必會成為線上第一。最典型的就是手表,或許提世界名表都很少有人知道名表之王的“百達翡麗”,而只能算世界第十大名表的勞力士,憑借眾屌絲的爭相傳頌,卻排名手表類第一,這就是企業品牌互聯網資產與品牌實際價值的偏差。另外一類企業品牌的數字資產價值就更加明顯,它們就是隨著電子商務發展起來的線上品牌,在線下幾乎沒有什么宣傳推廣,可以說其線上的互聯網資產價值,幾乎就是其完整的品牌價值。比如:RoseOnly這樣通過線上營銷、口碑傳播產生的網絡品牌,其價值都是通過社會化數字傳播實現積累的,自然有著豐厚的“品牌互聯網資產”。

 

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