大數據時代企業品牌互聯網數字資產成關注熱點

    互聯網上一切與企業品牌相關的數字化內容都是企業品牌的無形資產,企業品牌在線上的表現形式最終都是以互聯網資產的方式表現出來,都屬于該企業品牌的數字資產,品牌互聯網傳播是互聯網領域產值最大的領域,全球擁有上千萬廣告主(企業)和數十億用戶、40 多萬家廣告應用商們參與,是包羅萬象的行業,任何一個企業和用戶都無法繞開互聯網數字資產,并且區塊鏈應用將從已存在的 40 多萬家傳統互聯網數字廣告應用商發展,原有基礎非常龐大,并且隨著媒體碎片化及自媒體泛濫的時代,品牌傳播遇到越來越大的挑戰,品牌互聯網數字資產逐漸成為企業營銷決策的重要依據。

  某些企業品牌做的好,讓無形資產比有形資產還價值連城。這樣的事實比比皆是,說起來也不會有人異議。互聯網發展到今天,企業的線上競爭足夠激烈的情況下,網友對具體企業品牌在互聯網上的表現都有不同的感知和辨識。這就造成了企業品牌在互聯網上的價值與其完整的品牌價值,已經可以做一個切割,在這種情況下,“品牌互聯網資產或者叫品牌數字資產”概念孕育而生。

  什么是企業品牌互聯網資產?

  互聯網發展到今天,對任何一個企業品牌來說,它的域名、官方網站、logo、搜索引擎的品牌專區、網絡新聞、網絡圖片、官方微博、公眾號、直達號、貼吧、APP 、小程序、H5、微視頻、網店等等,甚至是獎勵給用戶的積分,都屬于企業品牌互聯網資產的范疇。廣義上講,企業品牌互聯網資產則是企業在數字化經濟時代所擁有的核心競爭力資源,即是否能支撐企業持續發展、促進企業快速創新、實現企業品牌永續的能力。

  企業品牌互聯網資產還會根據新的互聯網技術的誕生而不斷延伸,而目前已有的品牌數字資產,也已經或正在影響著品牌的價值延續。

  企業品牌互聯網資產成消費決策的外腦

  在目前互聯網大數據時代,消費者購買決策模式在改變:由于信息的膨脹和易獲得性,使得人們已不再將所有的信息存儲在自己的大腦中,而是越來越多地實時地通過互聯網獲取需要的信息。因此,消費者在做出購買決策時,不再僅僅依靠自己大腦中存儲的有限的知識和印象作決策,而更多地通過與電腦的互聯來輔助自己做出更合理的決策和判斷。所以企業品牌對于消費者來說,已經存在于大腦以及可以快速連接的互聯網外腦中了。消費者有能力快速連接互聯網,并且綜合自己的經驗迅速形成對品牌的判斷,包括理性的以及情感的判斷。博得天策品牌營銷策劃數據分析師王宇認為:消費者利用互聯網外腦作出購買決策的依據就是企業品牌沉淀在互聯網上的企業品牌互聯網資產。

  大數據時代企業品牌應該被重新定義

  在大數據時代,博得天策品牌營銷策劃數據分析師王宇認為企業品牌應重新定義為“消費者意識中的感知與互聯網活躍內容的集合,企業品牌在互聯網上活躍內容的集合就是企業品牌互聯網資產”,這是對品牌在互聯網上累積的所有信息的量化審計和綜合評估,博得天策分別從三個維度即品牌賬號資產、品牌內容資產、品牌聲量資產等形式評估品牌在數字領域的綜合表現,讓品牌互聯網資產數字化,可以查看每個品牌互聯網上的綜合表現。說直白點就是:與品牌相關的、在互聯網上的活躍內容是品牌在數字時代的新資產,其直觀反映就是,你這個品牌在網上有人認識不?遞給別人名片,別人網上搜索你能搜到你不?

  企業品牌互聯網資產評估的三大維度

  企業品牌互聯網資產包含賬號資產、內容資產、聲量資產三大維度,囊括了消費者 從認知、需求、決策到分享的完整流程。賬號資產量是互聯網上可檢索到的與品牌相關的發布信息的端口,代表品牌對各大平臺的覆蓋程度程度。內容資產是互聯網上可檢索到的與品牌相關的信息量的多少,代表品牌能夠提供給消費者進行決策參考的信息豐富程度。聲量資產度是消費者與品牌有效連接的質量和強度。數字內容只有被消費者有效激活,才能真正發揮作用。

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